En Vamos a la publicidad, encontraréis información sobre la estructura de una agencia publicitaria, basándose en el libro de Enrique Ortega, Comunicación Publicitaria.
El Departamento Creativo: Es la idea de la elaboración de un campaña publicitaria. No hay campaña exitosa sin una buena investigación previa. Hay que conocer a la competencia, al target, hacer un pretest y un postest, etc. Como se trata de una labor ingente, muchas agencias recurren a empresas especializadas en estudios de medios, de mercados y de sondeos.
El Departamento de Cuentas: Es el encargado de mantener la relación entre la propia agencia y el cliente, el anunciante. Es el que hace la presentación de la campaña al cliente, y la que propone los datos de la factura al Departamento Financiero.
El Departamento de Medios: tiene que hacer una planificación de los medios que va a usar en una determinada campaña. Para ello tiene que conocer los medios y los distintos soportes a la perfección: difusión, audiencia, tarifas, etc. Pero también tienen que conocer el presupuesto del cliente-anunciante y adecuarlo a la rentabilidad de la exposición de los anuncios en un determinado medio para una determinada audiencia.
El Departamento de Tráfico: es el que regula la comunicación y el intercambio fluido de información entre los demás departamentos de la agencia.
