Analisis Anuncio Canon

1. Lectura objetiva:

La imagen que vamos a analizar corresponde al mundo de la publicidad; se trata de un anuncio de impresoras de color, de la marca Canon, extraída del blog  http://publicidadresumida.wordpress.com.

La imagen está constituida en dos planos superpuestos, los cuales no se mezclan, exceptuando por la imagen de una impresora que está colocada entre ambos planos. En la parte más baja de la parte inferior, aparece una banda de un color grisáceo, en la cual, en la parte izquierda, aparecen dos círculos de color rojo (Un color seguramente escogido para resaltar sobre el color grisáceo); dentro del izquierdo, aparece reflejado en blanco, la página Web y teléfono de la compañía canon, y dentro del derecho, en el mismo color, aparece impreso una especie de sello de garantía, demostrando que esas impresoras pertenecen a la marca canon. Dentro de esa franja gris, y en dirección a la derecha, se nos van mostrando los distintos modelos de impresora de unas determinadas características (Las anunciadas), con el nombre del modelo impreso en negro, debajo de la imagen de cada una de ellas, llama la atención que en esas fotos, todas las impresoras aparecen en funcionamiento, con intención de demostrar la intensidad y la vigorosidad del color conseguido, utilizándolas.

En la parte derecha, del plano inferior, y encima de la franja gris, aparece el texto: “IMPRESORAS COLOR CANON TU VIVA IMAGEN”. Esta frase aparece en negro, y con letras separadas, lo que lo hace resaltar más, aunque el principal motivo de atracción hacia esta frase, es que la palabra “CANON”, no aparece en negro, si no que se representa con el logotipo de la empresa, en un color rojo vigoroso. Encima de esta frase, aparece un pequeño texto, al cual no se le da demasiada importancia, pues la letra es de un tamaño minúsculo, y el color de esta es de un tono más oscuro del color de fondo, por lo tanto, es casi ilegible. Centrado, y también encima de este texto, aparece en un tamaño considerable, la imagen de una impresora, que atraviesa la línea de división entre el plano superior y el inferior, y en la cual, se muestra a esta en funcionamiento e imprimiendo la foto de un bebé.

En el plano superior, el cual ocupa más de dos tercios de la imagen, presenta una imagen en escala de grises, en la cual aparece en primer plano una mujer embarazada de perfil, cuyo vientre es tapado parcialmente por impresora imprimiendo la foto de un bebé.

Tras de ella, aparecen, no en la misma línea, otros personajes aparecen detrás, empezaremos por la izquierda, en la cual, aparece una pareja de niños desnudos, tapados con una impresora de la marca anunciada, la cual imprime en colores vivos, un dibujo, esto nos quiere dar a entender que los niños solo piensan en divertirse, pues para ello lo son.

Más  la izquierda, aparece una mujer de mediana edad, también desnuda, tapada ligeramente con sus brazos, y en su impresora se está imprimiendo una portada de una revista de moda, lo cual nos puede dar a entender lo que le interesa es la moda, o también podemos interpretar que su profesión está relacionada con la moda.

Continuamos, y vemos a otro hombre desnudo, este es joven, y tiene una impresora de tamaño educido debajo del brazo, a modo de carpeta, y se puede distinguir que está imprimiendo unos diagramas, lo que nos hace interpretar que su pasión es su trabajo.

En el extremo derecho de la imagen aparece otro hombre, este aparece con otra impresora, en la cual se puede ver que está sacando algo relacionado con su trabajo. Este también es de aspecto juvenil y vigoroso.

El hecho de que todos los personajes aparezcan desnudos, nos dificulta clasificarlos dentro de una clase social o de un estilo definido, pues tampoco tiene un maquillaje determinado o sobrecargado, ni peinados que llamen la atención.

También se presenta una claro ejemplo de “diversidad”, pues se intenta mostrar que las impresoras Canon, pueden ser utilizadas por todo tipo de personas.

En la parte superior, también aparece reflejado en letras mayúsculas, de estilo sencillo y en color blanco la siguiente frase: “LAS IMPRESORAS CANON, REFLEJAN LO MEJOR DE TI”. Esta frase nos da la clave para descifrar el significado del anuncio.

2. Lectura subjetiva:

La imagen globalmente analizada muestra una imagen llena de contrastes y significados, (los cuales también se pueden interpretar como sexistas). En la parte superior se nos da la imagen de gente normal (No hay nada fuera de lugar en ellos, ni peinados que intenten llamar la atención, ni ningún tipo de modificación corporal, etc.).

Los personajes aparecen desnudos, con lo cual se nos da a entender que la fotografía esta tomada en interiores, y no hay ningún tipo de decorado que nos haga desviar nuestra atención de la imagen en general.

La imagen de la mujer se presenta como coqueta (claro ejemplo de la niña, la cual posa de una forma más estética que el niño para la foto, o la mujer de mediana edad, cuyo interés es la moda, cuya posición de brazos y manos nos hace entender que es una persona a la cual le preocupa su apariencia), y protectora (Más claro ejemplo de la mujer embarazada la cual abraza su vientre levemente), en cambio al hombre se le representa como una persona trabajadora y ocupada (claro ejemplo del hombre con la impresora debajo del brazo, imprimiendo gráficas y diagramas, y el otro hombre, con una impresora un poco más aparatosa, el cual aparece sacando algo relacionado con su trabajo); también la figura de hombre se representa con despreocupación hacia su apariencia (Peinados cortos), y su fuerza (pues ambos modelos tienen abdominales y bíceps muy marcados).

En conclusión, el anuncio tiene un punto de “libre interpretación”, pero finalmente, se acaba deduciendo que estas impresoras tienen un fácil funcionamiento pues pueden ser utilizadas por todo tipo de personas.